早几年，秉持着“情绪价值无贵贱，举头三尺有神明，但神明会原谅穷人”朴素唯心主义，本人痛定思痛，与消费主义割席。但广告总是比祷告更诚实也更吸引人，商家的宣传语也无不一次次刷新了我对中文可能性的想象。形容鞋底是“奢华大底”，穿衣风格是“机能风”的仅仅是小打小闹，有商家为了卖冲锋衣，直接说“穿上它，坐在办公室就能感受海拔5000米的凛冽寒风和人类关于探险的勇气”，属实是触及到我想象力的天花板。因为这些广告语，本人反消费主义的堡垒出现了一丝缝隙；在无数个夜晚认真浏览购物网站反复操作一百次“加入购物车”又“移除”这个动作后，堡垒又变得固若金汤。原因无他：我不是穷，我只是没钱；我也只是没钱，我又不傻。一代人有一代人的不动产@小海
唱的比说的好听的黑科技，完全不管俺们高山农民工能不能理解“黑”在了哪里，就已经在价格上先行。首先掏空我等牛马几张红色人民币，结果回家一看测评发现和义乌货没什么两样时，就想问问为什么秦始皇当年不能把服饰行规也统一。故弄玄虚的黑科技最终也没解决我等高山农名工只为排汗透气这些最基础的需求。
户外装备年年涨价
怎么？是生怕穷人买来穿吗？我曾一度相信世界是一个巨大的草台班子，后来觉得世界是一个巨大的中国县城，现在我感觉有没有可能世界是一个巨大的杀猪盘？户外品牌成功以在功能上疯狂叠 buff 征服了一众受众，如今走在上海安福路街头，丢块砖头，很容易就能砸到至少 5 个穿着始祖鸟、 Salomon、lululemon的人。
流量招致内卷，以至于我国户外市场的价格年年都在进行全新洗牌，许多户外品牌的价格也在逐渐水涨船高。相比于走一条户外长线，吃一吃大自然的苦头来说，户外装备悄无声息的涨价，才是更日常的痛。
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这里面首当其冲的，就是户外品牌里的“老大哥”始祖鸟，涨起价来不眨眼。始祖鸟在今年年初就宣布全线上调品牌直营门店和线上商城的产品零售价，商品涨幅达到了20%到30%。去仔细观摩了始祖鸟官网，一件基础款速干T恤卖1000，一双袜子卖400的品牌，绝非善茬儿。当别的户外品牌还在价格战中肉搏，始祖鸟翩然下凡，以如此有震慑力的价格立在了户外鄙视链的顶端。平庸品牌迎合消费者，高阶品牌教育消费者，而始祖鸟，能让消费者心甘情愿进行自我教育。始祖鸟旗舰店专门开辟banner讲述品牌故事，这是定价高者才能玩的手段。不然路边50元一斤打包卖的T恤，你有兴趣去听老板勇于创业的英雄梦想吗？
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互联网有一种把一切“昂贵的”事物拿去跟“中产”和“有品位”划等号的本事。就像流言止于智者，以貌取人止于始祖鸟。当一件冲锋衣卖到了6000+，难看两个字便不好草率说出口了，“小白”二字也得咽回肚子多揣摩揣摩。鸟不仅贵，还在变着法溢价。以前5000块就能在官网拿下的sv，如今闲鱼二手都要卖7000。目前，很多在社交平台被赞爆的款式和颜色，在其官网都买不到，客服说全国都没货。那供不应求意味着市场就会存在炒价的空间，这个空间就会被放大至二手市场。
还要预售 @截图
根据魔镜数据，TOP30的国产品牌中，骆驼、伯希和、凯乐石、探路者这四个本土品牌商品近一年均价同比上涨25%至65%不等。尤其是凯乐石，过去一年均价上涨63.3%，接近国际一线户外品牌价格。但不只是始祖鸟和凯乐石，在消费者认知中一度被视为平价户外品牌的迪卡侬也进入了价格上涨的通道中。@乌木
从去年开始，迪卡侬的涨价步伐不断加快，不少单品的涨幅超过了50%，打破了它“高质平价”的滤镜。“遇事不决迪卡侬”，说明了消费者对它的信任，它不一定是最好的，但一定够用。根据迪卡侬2023年12月的数据显示，迪卡侬75%的营业额是由长期消费的会员带来的，其中老客复购占到60%以上。但春江水暖鸭先知，也恰恰正是这群忠实复购的老客户最先感知到：迪卡侬好像越卖越贵了。
苯人买任何配件，首选迪卡侬
但这也怪不了任何人，一句话总结就是“红气养人（牌）”。不管你关不关注时尚，这几年你都能明显感受到时尚跟户外的联系越来越紧密。越来越多人开始打着时尚的旗号追捧冲锋衣，声称冲锋衣是“中国宝宝最好的医美”，这盛世就越如努力攀高的小鸟和它的朋友们所愿：几年前工资2800，几年后工资还是2800；几年前花300买的冲锋衣牌子，几年后变成了2800一件。原来这么多年只是我们停在原地，冲锋衣归来，已成钮祜禄氏·冲锋衣。
三个人都穿同款冲锋衣（纯属巧合 @阿拉汉
他们一个二个如高岭之花般下达最后通牒：
再不买就来不及咯；
今日你对我爱答不理，明日的我你高攀不起。以上说的还是专做户外起家的品牌，抛开价格不提的，功能性至少能得到认可。
奢华户外 降维打击
是我等冒犯了
抖音电商携手CBNData联合发布的《奢华户外服饰流行趋势白皮书》显示：抖音2000-3000元价格段的户外服饰半年内成交同比增长率152.1%，3000+以上达115.0%。“高梵、zegna、Loro Piana等品牌（一个都没听过）更是凭借高品质、高性能、舒适及时尚于一体领跑奢华户外市场，近一年高梵销售金额指数增速达80%。”
zegna“夏季旅行”系列沙滩浴巾卖5150rmb，对比起来sts定价属实保守了
这些本就不菲的品牌，在品牌所附加的圈层属性下，逐渐变成了高净值人群的必需品，也因此被笼罩上了奢侈品的光环。每天上下班都要经过成都ifs，这几年陆续开了很多户外店，始祖鸟，昂跑这些，已经跟LV，香奈儿，YSL这些奢侈品在商场平起平坐。有几次走进去逛了逛，摆出来的商品里面基本没有见过价格低于四位数的。可以说是一个更比一个买不起，不是都说现在消费降级了吗？怎么，就我一个人在降级？
工位下面就是ifs @小海
一个热知识：品牌定价越高，利润就越丰厚，占据行业天花板的品牌一定程度上也左右着整个行业的价格体系和溢价空间。这也能解释为什么现在国产品牌在疯狂涨价，就是为了跳出国内市场竞争最激烈的中低价位段，直达高消费人群。
巴黎世家3300rmb登山杖已缺货用巴黎世家登山杖的人，真的会去苦哈哈徒步走长线吗？就像你真的以为周杰伦平时出门就骑爱玛电动车吗？经济学家拉弗曾提到，“衣着从来都不是轻浮的；它们始终是当时基本社会条件和经济压力的体现
社交平台上，“中产三宝”位置上的选手换了又换，从lululemon、始祖鸟，到萨洛蒙、On昂跑，无一例外都来自海外。虽然某些款式也被痛批价格虚高、质量差，但并不影响它们站在户外圈的金字塔顶端。
户外鄙视链？
谢邀，我直接不进去上学的时候偶然得知一个叫kenzo的牌子，一件T恤动辄两千，深深震撼了当时全身都是美特斯邦威的我。某年拿着压岁钱海购了一件，那个价格对当时的我无异于一掷千金（现在也是），以为穿上它，就能如模特图一样对世界释放一种想死又死不成的、淡淡的、礼貌的，蔑视。但并没有，这对我无异于诈骗，从此对品牌和消费祛魅。以至于本人入坑户外三年，至今没有一条冲锋/软壳裤，也没有一条户外品牌下的速干裤，全靠安踏李宁走天下，一条裤子均价200以内。之前也想过要不要买条冲锋裤，但又仔细想了想，我几乎不会去到会用到如此硬核装备的硬核户外环境，与其为自己接触不到的用途付费，不如一步到位，买个什么功能都没有的。
@小海所以逃离户外鄙视链的第一步：就是买一些根本就没被纳入户外鄙视链条里的品牌。就像你根本没法向住在沙漠里的人兜售羽绒服，需求都对不齐，就没法“给到”。前两天，“年轻人爆买10元防晒衣”冲上微博热搜，也是跳出鄙视链，直接从需求出发。夏天到了，户外场景里，防晒是硬需求，防晒衣就成了刚需。但现在但凡有牌子的防晒衣都大几百，而且还是薄薄的一层只能穿一个季节，实在是让人肉痛。电商平台上，一堆9-39元的防晒衣，猛烈出货，销量动辄10万+。它们被称作白牌，UPF（防紫外线系数）都标着40或50+，售价却只有知名品牌的一折。
三位数的防晒衣 穿过了@小海
有媒体咨询了数位工厂老板，统一观点认为：对于只追求防晒单一维度，不要求体感的消费者，售价几十元的防晒衣完全能做到UPF40+的国家标准防晒等级。只要产品价格到位了，什么问题都只能是我的问题，而不是产品的问题。50块钱以内的衣服，交个朋友，买不了吃亏，买不了上当。
50元以下的防晒衣体感如上
在冲锋衣领域，还有一些性价比的扛鼎品牌——骆驼/探路者等等，他们虽然也涨价，但涨得在接受范围内。今年上半年，在抖音直播间里销量最高的几款冲锋衣，一般价格都位于300-500元和100-300元这两个区间，其中300-500元占了市场的三分之一规模。
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要么是户外领队的工服，要么就是看透消费主义，视户外鄙视链如粪土之士的性价比之选。除了衣服，在户外背包上，已经有人非常抽象地追求极致性价比。在被动辄四位数的户外背包刺痛后，越来越多的人，开始回归朴素，从钱包出发，爆改起了尿素袋。
@截图尿素袋，一种由聚丙烯、聚乙烯等化学塑料原料制成的编织袋，原本的主要功能是用于包装尿素肥料。然而，随着户外运动的普及和人们对轻量化装备的追求，尿素袋的潜力被逐渐发掘出来。其轻便、耐用、防水的特性，以及可重复利用的环保优势，已经让它成为众多朴实无华的户外人眼里成了另一种“GTX”面料。它不仅结实还防水，堪称国产“神秘农村”，质量分分钟吊打那些四位数起步的箱包，不断涨价把包卖成理财产品的小鹰看到都要羞愧得连夜退出中国市场。
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尿素袋才是真正的原教旨环保主义，不会把环保当成一种炫耀性消费。尽己所能把废物改造成有价值的东西，并且在使用它的时候还需要拥有一颗极其强大的内心，勇于接受他人疑惑的目光，谁看了不说一声瑞斯拜？
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说了这么多，其实也很难评，老话讲“有多大碗吃多少饭”。疫情之后经济k型复苏，一边是消费降级，一边是头部奢侈品，也包括上面提到的户外大牌涨价越来越凶。始祖鸟龙年限定冲锋衣炒到12000，香奈儿一个包从4万涨到8万，还有人挤破头买。本低保户很难理解。具体到户外。分三个阶段：徒步小白，啥都不懂，迪卡侬扫货成了入坑第一步。徒步中期，开始陷入消费主义陷阱，买买买是常态，be like：我倒要看看始祖鸟好穿在哪？等到了后期，装备就成了辅助，25一双的军胶和几千的徒步鞋可以无缝切换。ps:推荐一个苯人三年最爱+合适+出门必带的户外装备吃亏，买不了上当！ 