众所周知/不周知，始祖鸟这几年是越来越火了，当然也是越来越贵了。
如今，大街上看见人穿鸟，我的第一反应早已不是发现同类的激动，“哎，这人也是户外行家哎！”，而是一种冷静的阶层分割，“哦，有钱人哦。”
从“顶尖户外品牌”到“精致中产标配”，大众贴在始祖鸟身上的认知标签随时而易，但是这都不重要，流量才是品牌营销的王道。
始祖家族壮大，猫狗成群
是时候祭出这组图了
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乍看只是忍俊不禁，以为不过是网友针对logo恶搞乱P，直到我出于那该死的好奇，启动了搜索能力：
哦豁，来真格的？
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明晃晃的“新开店铺”，已然三位数的粉丝关注，当然最亮眼的还是价格——习惯了围观始祖鸟需要先数后面几个0的晕头模式，这378/258分分明明的标示让人突然神清气爽、耳目一新。
毕竟，隔壁鸟的价格是这样的：
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不是始祖鸟买不起（其实就是），而是始祖狗更有性价比。
查资料那会儿，始祖狗的店名已经莫名消失了。不过没关系，长江一浪接一浪，粉嫩嫩的始祖猫依然驻守在淘宝。据说还有小工坊准备搞始祖十二生肖，拥有一件属于自己生肖的始祖产品，想想好像有点小刺激。
不得不说，一众户外大牌里，还得是始祖鸟的骨感动物logo比较具有哲学气质，外形充满想象空间，在网友们的强大发散性创作下，一生二，二生三，三生万物，风干的骨架如今早已长满血肉。
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娱乐至上的大背景下，抄袭更加肆无忌惮，不过人家都自己在产品宣传中标注了是“趣味恶搞”，认真你就输了。
对不起，在这个即将315的日子里津津有味地介绍“假货”，属实是有点没眼色。大多数情况下，我们对山寨产品嗤之以鼻，但在过于强大的价格反差下和流行风潮下，能否坚持住心底那点正义和不屈，就是一个莫大的考验了。
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当天上的鸟与地上的狗有了瓜葛，巨大的落差和冲突造就了一种戏剧化的趣味，也让人获得了一种逆反心理意外被满足的快感。很多追求性价比的年轻人毫不在意地穿上始祖猫、始祖狗，在网络上骄傲地自称人生赢家：“家人们谁懂啊，年纪轻轻实现了猫狗双全。”
穿什么动物不重要，在他们看来，借此彰显自己的消费观和生活理念是选择的关键——没什么大不了，你穿始祖鸟，我穿始祖狗。我们都是社会主义接班人。
传闻“中年男人三件宝”，钓鱼、茅台、始祖鸟；“中年女人三件宝”，lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟。
不是对中年人有啥偏见，而是社会默认中年人经过一定的摸爬滚打和财富积累后，更容易摸得着始祖鸟，以及需要用它来彰显一种潮流和身份。
当品牌火成了一种社会符号，绝大多数穿鸟的人，其实并不热衷户外运动，甚至可能连楼梯都不想爬两下。据说不少中小企业老板和县城有钱人都会把鸟装当日常服装穿，产品的社交价值有时候比户外属性更重要。
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当年“出门指南针会失效，因为满大街都是北面”的盛况似乎还在眼前，转眼已经是鸟的天下。许多经典单品也在粉丝的拥趸中被 "封神"，成为保值的收藏品，主打一个“衣炒不穿”。
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2011年外网一位美国摄影师为了测试始祖鸟冲锋衣的防水性能而无意带动起的“穿鸟淋浴” 热潮，或许是大众关于大范围鸟热较早的记忆。
始祖鸟以硬核性能奠定专业地位，而后顶着光环一路冲进时尚和潮流圈，成为新一代潮流符号。
当年穿着始祖鸟淋浴成为一个热梗
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对潮人们来说，什么单品种类不重要，重要的是品牌 Logo要足够显眼，各类鸟牌配件于是冲进热门榜单。
最好的拍照天气是小雨，不打伞是时尚鸟人的共识；拉链建议拉至最高，帽子遮脸，只露出一双睥睨天下的眼，更有助于营造酷炫氛围感。
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当然与这种略显浮夸和赤裸的展示相对的，则是不着痕迹融入生活的熨帖与松弛。据说，在遥远的西海岸，技术精英中的含鸟量和含格子衫量有得一拼。
与潮人们追求的“运动奢侈”风不同，鸟所代表的实用性能在这里更具意义，至于标价后面到底几个0也没那么重要，反正比不过工资表，生活嘛，就是要随性一点。把鸟融入生活的据说还有英国王室，威廉和哈里两兄弟一人一只，主打一个亲民接地气。
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当然，名人的示范效应和群体的跟风选择，背后也离不开始祖鸟自己的营销推手。
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当高价单品附加了艺术创作，鸟就不只是鸟，在GORE-TEX面料上如此折腾会不会影响性能不重要，重要的是，每一件独特的创作都成了珍贵的孤品。
鸟也因此逐渐在各种追捧中有种奢侈品既视感。后来无意中翻到 Off-White™ 20 秋冬系列的秀场图，连衣裙和始祖鸟的 Alpha SV 冲锋衣的结合被超模诠释得如此诡异而美丽，令人不禁心里一咯噔，始祖鸟，终究是我们户外这汪浅水里藏不住的蛟龙了。
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曾有传闻未来始祖鸟经营策略会全面对标爱马仕，购买经典款需要配货；后来虽被辟谣是要对标爱马仕的服务，但照这个破圈溢价的架势，也堪堪称得上奢侈品了。
也挺好，甭管是原价8000，还是溢价20000，沉迷于200+始祖狗的人们，一直都很安全。
都说徒步是最适合穷人的运动，不是说玩徒步的都是穷人的意思，而是极言这项运动门槛真的很低。
至于最花钱的装备一项，也并非要唯大牌、唯鸟类是好。
有周全专业的装备自然可以走得更远更舒适，但作为一个学生时代拎个帆布包、穿着牛仔裤和板鞋就去杭州走毅行的徒步野生进阶全过程体验型选手，我想我很有资格跟大家说——装备的置办是一个跟入坑徒步的过程正相关的事情，不必急于一时，不必一气呵成，不必追逐潮流，走到什么程度，自然会一点点置办起来相应的装备。
至于费用一项，向来丰俭由人。
预算充足的，管它是鸟是象是鼠，看上哪个顺眼就选哪个；预算有限的，逛一逛迪卡侬，也总有称心的平价收获。
图/乌孙队友Eric
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