自从入了户外的大坑之后，这两年置办顺便研究了不少户外装备，时常游荡于琳琅满目的装备江湖之中，看多了动辄几百数千的产品，原本以为对价格的阈值已经变得麻木，但万万没想到，最近竟在一条裤子面前破了防。
事情是这样的：
前两天刷小红书被户外博主安利了一条速干裤，品牌闻所未闻，但这不影响我熟练地打开橙色的购物app找到同款，一看价格，傻了眼。
定价1080，折后972。
说实话，尽管早就已经接受了户外装备不便宜这个事实，但看到速干裤卖到这个价格还是第一时间刺痛了我的双眼：什么玩意儿卖这么贵？
带着这样的疑惑，我很认真地下拉到详情页看起了参数，定位是长距离徒步的户外裤，90.1%锦纶+9.9%氨纶的Cordura®考杜拉面料，YKK®拉链，带冲孔的透气剪裁设计，速干、耐穿、耐磨。
有一些亮点但不多，远远支撑不起这个大胆的定价，黑冰、挪客、三夫都有考杜拉面料的防泼水耐磨速干裤，价格不超过400块。不过要像这条近千元的裤子一样完成目测至少超过50%的高溢价也不是不行，还可以靠品牌的附加价值（如果有的话）。
于是我点开了品牌的官方微信公众号。
嘿，您猜怎么着？
这真是一个新得不能再新的品牌，公众号上有且仅有一篇上个月发的品牌介绍文，接着本福尔摩斯在网上一顿搜索扒了个大概，公司2022年10月份才在杭州成立，根据商标注册和社交平台的动态判断，这个品牌今年4月份才开始确定名称正式运作，目前上线了12款产品，其中8款超过1000块。更有意思的是，它100%持股的母公司是杭州一家创立于2014年的休闲服装品牌，大部分产品价位在100-300区间。
我忽然意识到，这是一个刚刚从休闲潮流服装领域进入户外赛道，并且在呱呱坠地之后直接跑步入场，定位直逼一线，一出生就决定用定价把一众国产户外品牌甩在后面的品牌，产品积淀约等于没有，品牌价值尚未成型。但我当时确实上头，一心上赶着当韭菜，当我突破钱包防线进入购买页面选好尺码的时候，库存显示：预售30天。
至此我仅剩的包容荡然无存。
瞧瞧，连个运费险都还舍不得送
气笑了直接，12款产品里面4款预售，2款销量个位数但缺货，多离谱啊朋友们，就这还让人等一个月？就算黑五海淘漂洋过海都到了。为什么要预售？无非就是根本没有批量生产的魄力，只能先用预售在市场试试水，对产品没什么自信，但对价格倒是挺自信的。
这不是个例。
这两年户外风潮吹得太猛了，被加持了保命属性成为刚需必备的户外装备价格一路水涨船高，搞得户外用品市场相当膨胀和浮躁，以前是觉得并不便宜，现在根本高攀不起，玩户外变成“烧钱爱好”，户外主义成为新的消费主义。
怎么户外运动就变成了一场“氪金游戏”？
笑死，户外装备竟成理财产品
如果你现在立刻打开鸟的tb旗舰店，你会发现所有的冲锋衣全部下架了，是的，全部。你问为什么，客服会礼貌地告诉你：冲锋衣暂时售罄了呢亲。
长期断货基本是鸟的现状，当然线上店也会偶尔大发慈悲放几件库存出来吊足消费者胃口，到底是火到真的售罄还是刻意断货其实也不是很难猜，或许有人很难联想到这种近乎饥饿营销的策略意味着什么，意味着供不应求就会有炒价的空间，而炒价会进一步巩固奢侈品的地位。
话又说回来，鸟敢这么飘，每一个穿着鸟服在CBD逛街的人都难辞其咎！
甭管是α还是beta，AR还是LT，买不到就是买不到，套路还是熟悉的套路，只是没想到有朝一日这个对象会从LV包AJ鞋变成了冲锋衣。
几年前买装备的户外人也绝对没有想到，当年随手买的装备现在转手居然还能稳赚不赔，收益直接跑赢理财产品。我司同事21年花3千出头海淘回来一件beta AR，穿了一年，去年转手还能卖4k+。
如今，鸟在国内火爆的风声都走漏到国外去了，无论是官网奥莱还是REI、Backcountry等海淘网站都收紧了折扣政策，那种买到就是赚到的骨折狂欢已成为历史，只有老鸟人才偶尔会在夜深人静的时候回忆起那时5折买鸟的快乐。（主要后悔没有多买几件）
当一些人还在庆幸还好自己不是鸟的受众的时候，转头一看，自己平常买的那些户外装备也早就一通乱涨。
装备涨价到底有多凶？
18年同事买一款Baltoro 65L花了1800，到21、22年花2200也能勉强拿下，但到了23年，Baltoro的价格已经变成了3K+，这个增长曲线来得太猛，户外人直呼承受不住。
问题是，要是一个品牌涨价你还能硬气地选择放弃这个品牌去买别的品牌，逛完一圈发现几乎所有品牌都在心照不宣地涨价这谁能顶得住？都说丰俭由人，也真不是我们不想俭，实在是这形势让人被迫丰（也可以是“疯”）。
小鹰魔爪21年的时候卖500+，现在直接飙升到1200+，涨价1.5倍，背包三巨头，唯有多特基本抗住了市场的诱惑。
但凡打开过往的订单都能从中发现规律：大品牌大涨，小品牌小涨，在互联网上越火的品牌涨得越厉害。当你曾经拥有过低价入场的快乐，才会觉得高位买入变得如此难以接受，这种落差带来的打击跟炒股票没有任何区别。
但没办法，保命、刚需这两个词已经把你紧紧套牢，怪只能怪自己飞蛾扑火义无反顾还觉得甘之如饴。
罗曼罗兰有句话说得好啊：世界上只有一种韭菜主义，就是认清户外的真相后依然热爱户外。（罗曼罗兰：我可不是这么说的）
小红书@班班班子野
深入户外，穷在当代
有平台数据显示，今年“双十一”，运动户外行业呈爆发式增长，骑行、滑雪、户外鞋服类产品同比销售增长高达300%。
毫无疑问，户外的春天到了，但却成了钱包的至暗时刻，国内这种大热趋势让装备品牌们率先卷起来的居然不是创新和设计，而是价格。
以前总是调侃别人“摄影穷三代，单反毁一生”，如今轮到自己深陷“深入户外，穷在当代”的漩涡，一边哭诉越来越贵，一边是该买还得买。
如果两样都想玩呢？
只能送你两个字：快逃。
最后总结一下：
户外用品市场一片欣欣向荣，受伤的只是户外人的钱包。
- End -