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困惑、破局、探索并打破户外边界

我们如此回应热爱

阿瑶约 13 分钟阅读2025年12月31日

你好，朋友，2025 年已落幕。

回望这一年，世界依旧风云变幻，生活并不总是温柔以待，它或许称不上我们经历过的最好年代，但却是真实而用力的一年。时代在加速，人心在拉扯，每个人都在寻找一种与生活相处的方式。

在这样的背景下，徒步中国依然选择把脚步放慢。过去的每一天，我们都在努力做一件看似朴素却始终重要的事——让户外运动的门槛再低一点，让山野的风、云、路与远方，离更多人近一点。我们希望：山不只是目的地，而是一种安抚；徒步不只是运动，而是一种出口。让情绪有地方安放，让生活有明确的切割线，让人在一次次出走与归来之间，重新感知身体、时间与生命的厚度。

一年将尽，按照惯例，我们会写下一篇年终回顾。这既是一份总结，也是一份自省，更是徒步中国向每一位“互联网云股东”递交的年度述职报告。但在正式回顾这一年之前，我们想先停下来，郑重地说一声感谢。

感谢你在屏幕另一端的注视、回应与同行。是你们的阅读、分享与信任，让我们所做的一切不再只是内容的堆叠，而是有了回声与重量。正因为有你们的陪伴，这些关于山野、关于行走、关于生活的记录才变得更加有意义。

接下来，让我们一起，把这一年的脚步慢慢走完。

这一年

我们选择用内容回答热爱

在图书出版上，徒步中国迈出了重要的一步。我们用了 11 年积累素材，用了 3 年时间撰稿整理，在 2025 年，终于将成果献给了各位读者。

在内容传播与合规建设上，我们完成了图书销售资质的办理，目前已形成图书的正式出版与销售体系，为后续持续推广户外文化奠定了稳定、规范的基础。

《全球经典徒步100条》正式面世，两日内热销 2000 本，超出预期的反馈，让我们更加笃定：真正扎实、尊重读者的内容，依然被需要、被珍惜。

与此同时，围绕徒步这一核心主题，我们持续搭建更完整的知识体系，同步启动并完成了《徒步中国：中国经典徒步路线 50 条》和《徒步百科》这两本书，从路线、装备、安全、文化等多个维度，试图为初入户外的人提供清晰指引，也为长期行走者留下可反复翻阅的参考。这不仅是内容的延展，更是一次对户外文化的长期投入。

《徒步中国》的英文版图书制作，是我们在这一年中一项重要且长期的投入。

我们希望用更系统、更专业、也更符合国际阅读习惯的方式，向境外户外爱好者完整呈现中国的徒步目的地与山野脉络。这不仅是国内经典 50 条路线的翻译，更是一次重新梳理与讲述——从地理环境、线路特点到行走节奏与文化背景，让海外读者真正理解“在中国徒步意味着什么”。

通过这本书，我们试图打破外界对中国户外的刻板想象，让目光不再停留在少数被反复提及的城市地标，而是走向高原、山脊、草甸、古道······让世界看见，中国不仅有辽阔的风景，更有成熟的徒步线路、多样的地貌层次，以及正在成长中的专业户外体系。

这本英文版图书既是面向国际户外社群的一份邀请，也是一张清晰的入口。我们希望它能成为海外徒步者认识中国山野的第一本书，推动更多理性、尊重当地生态与文化的行走发生，让中国的山野与路径在世界徒步版图中占据应有的位置。

视频内容是这一年增长最快的板块。

我们大规模推进视频内容的宣传投放，矩阵账号逐步铺开，在多个平台形成稳定曝光与持续增长。进一步明确分工：引入兼职剪辑团队，承担“量”的扩散；也不忘专注“质”的打磨——制作宣传片、路线攻略片与具有行业参考价值的标准化内容，力求在信息密度、专业度与审美表达上，逐步建立徒步中国的内容标杆。

随着视频需求的持续增长，我们陆续招聘多位视频剪辑人员，形成更稳定的制作能力；同时，编辑团队深度参与视频脚本与文案撰写，让文字与影像真正协同而非割裂存在。这一年，内容不再只是“做出来”，而是开始被系统性地“生产、优化与沉淀”。

在线下与内容结合的探索上，我们走得更深。

在喀拉峻与贡嘎，我们进行了高强度的实地户外直播实践。连续多日、每天五小时以上的现场直播，不只是对体力与执行力的考验，更是一次对内容形态与平台机制的系统测试。围绕多平台分发能力，我们在真实户外环境中不断调整节奏与结构，采用视频号、小红书、抖音等多平台联播直播形式，为后续规模化户外直播积累了扎实而真实的经验。

与此同时，我们逐步将装备直播从临时尝试转变为规律化、日常化的内容板块。策略上，从过去偏被动的装备销售转向主动筛选、深度讲解与长期推荐，围绕不同徒步场景，清晰拆解各类装备的使用逻辑与性能差异，帮助用户在充分理解产品的前提下做出更理性的购买决策。

截至目前，全年直播场次累计 150 场以上，覆盖多平台，总观看量突破 50 万人次。对我们而言，这些数字不仅是结果，更是一次关于内容、信任与长期价值的验证。

回看这一切，我们做的并不只是内容。

我们在尝试用书籍留下路径，用视频放大风景，用文字降低门槛，用直播让感官全参与。让徒步不再只是少数人的经验，而成为更多人可以理解、可以抵达、也可以开始的生活方式。

而这些努力，才刚刚开始。

这一年

我们把热爱变成专业

在户外热度持续升温的当下，我们越来越清醒地意识到：真正决定行业边界的不是路线有多美，而是领队是否专业，组织是否负责。

在 2025 年，徒步中国将一部分重要精力，投入到一件“看不见却必须有人做”的事情上——领队培养与行业规范建设。这一年，我们正式举办多期登协领队培训班，围绕“如何成为一名合格的商业领队”这一核心命题，系统展开教学与实训。

全年开设 7 期培训班，招收 184 名学员，课程内容覆盖领队职责认知、风险评估、队伍管理、应急处置与职业边界等关键议题，不只教“怎么走”，更强调“该不该走、如何带人安全地走”。

在教学形式上，我们坚持理论与实地并行。我们租用规范场地，系统讲解行业标准与实操逻辑；同时，将课堂真正搬进山野——

初级班在海螺沟完成基础实操训练，从路线判断到队伍协作，建立领队最初的安全意识；
中级班第一期走进贡嘎山脊线，在复杂环境中强化决策能力与风险控制；第二波中级班则选择乌孙古道，在长线徒步与多变量条件下，训练领队的综合统筹能力。

选择这些线路并非“炫技”，而是经过慎重选择的教学场景。我们希望，每一位完成培训的领队都能在真正面对商业带队时，清楚自己的责任边界，知道何时前进、何时止步。

我们始终相信，户外行业的可持续不靠流量推动，而靠专业托底；山野的安全不靠运气，而是靠一次次被认真对待的训练。

领队班只是起点，但这是徒步中国在“户外责任”这条路上必须迈出、也愿意长期走下去的一步。

这一年

我们把目光投向更远的世界

是的，我们并不满足于只让中国人走出国门，去感受世界各地的户外文化，我们同样希望、也同样骄傲于让更多外国人走进中国的山野，亲眼看见这片土地无可替代的山水格局与行走价值。

在国际推广层面，徒步中国正式搭建并上线英文网站，对中国经典徒步线路进行系统梳理与结构化呈现，面向海外户外爱好者与专业机构，清晰介绍中国的徒步资源与行走可能。

我们尝试用国际通行的语言与逻辑，讲好中国山野的故事，让中国户外不再是模糊的概念，而是可理解、可计划、也值得专程前来的目的地。

图源/米芽Miya

2025 年，徒步中国国际部同事先后参与多个重要国际旅游展会：

Berlin ITB（柏林）
Shanghai ITB（上海） —— 首次拥有属于徒步中国的独立展台
Malaysia MATTA Fair（马来西亚）
Singapore ITB（新加坡）
Austria Innsbruck Alpine Messe（奥地利因斯布鲁克）

其中，柏林与马来西亚展会以买家身份参与，重点了解海外市场对中国入境徒步产品的真实需求；而在上海 ITB 等展会上，我们主动亮相，清晰输出徒步中国的企业文化与专业形象。

参展期间，我们主要完成了四件事：了解不同国家市场对中国入境游的关注点与痛点；对接 B 端渠道，洽谈潜在合作意向；系统推广中国徒步线路，让“中国徒步”成为可被理解的产品；与其他国际部、目的地机构及当地旅行社交流，为未来共创线路与跨国合作打基础。

即便在短期内并不以盈利为首要目标，我们依然选择先站到世界面前。通过成熟平台的流量支持与国际展会的持续露出，让徒步中国、也让中国徒步，被更多海外目光看见、记住，并逐步纳入他们的出行与探索清单之中。这是一条需要时间验证的路，但我们愿意为未来的长期增长，提前走好这一步。

这一年

我们探索户外活动的更多可能性

这一年，我们不断探索活动体验的更多可能性，也逐渐意识到：好的内容与好的活动，最终都需要一个稳定、清晰、值得信赖的承载体系。

于是，在产品承载层面，我们选择从基础设施开始重做。

2025 年，徒步帮商城迎来一次全面升级——投入大量成本，邀请专业 UI 工程师主导整体改版，多位设计师协同配合，从底层结构到视觉体系，对商城进行系统性的重设。页面逻辑更加清晰，信息呈现更加友好，也让内容、装备与用户之间的连接更加顺畅。

这一年，国际部线路全面展开，不断拓宽行走版图。

尼泊尔多条经典徒步线路持续运营，节奏稳定、口碑清晰，成为国际徒步产品中的长期基石；格鲁吉亚依旧保持高热度，凭借独特的人文与自然融合，持续吸引大量回访与新用户。

在此基础上，我们进一步走向更丰富、也更具探索性的目的地。在韩国、俄罗斯、日本、斯里兰卡等地区设计多条线路，在不同文化与地貌中寻找适合长期发展的徒步产品。同时，南美、约旦、索科特拉岛、苏格兰高地等小众目的地陆续上线多种全新线路产品，将徒步中国的国际版图延伸至更广阔的区域。

这些线路的推出并非简单“上新”，而是在充分调研、安全评估与实际行走基础上的逐步推进。我们希望，每一条被推出的国际线路都经得起时间与脚步的检验，也能让行走者在世界的不同角落找到同样值得出发的理由。

摩尔曼斯克的极光 @董导

斯里兰卡海岸线图源：哈里森

多洛米蒂休斯高原徒步图源：小海

西班牙朝圣之路

这一年，西部活动部在反复打磨中逐步验证爆款产品的真正逻辑。多条线路从前期策划、实地测试到市场验证，完整跑通了一条路径，也不断回答着一个核心问题——如何做出真正适合徒步者的好产品。

西部线路最诱人也是长期面临的最大挑战，是来自海拔与户外环境的风险，它们让无数人心生向往，却也让许多人在出发前踟蹰不前。为了解决这一痛点，西部活动部同事通过分层设计与人群细化，让西部线路不再只是“少数人的冒险”，而是逐步形成了一套既能拓展边界、也能稳住基本盘的产品体系，让不同阶段的徒步者都能找到适合自己的出发点。

在保留珠峰东坡、乌孙古道、亚丁大转山、扎尕那穿越等经典自虐线路的基础上，西部活动部选择反向拆解用户需求：一方面，主动降低轻徒步版本的技术与体能门槛，推出更友好的退阶版线路，让亲子家庭与轻量出行者也能在安全可控的前提下真正走进高原与山野；另一方面，则持续保留并强化长距离或高难度的深度线路，为核心自虐型用户提供清晰的进阶路径，满足他们对挑战与自我验证的需求。

同时，我们也在不断复盘过往产品中的问题，通过总结经验、优化与地接的磨合机制，推动产品持续进化。这一过程不仅依赖组团方的判断，更需要一线领队的真实反馈，去还原客人在路上的实际感受。正是这些反复验证、不断修正的细节，构成了一个好产品真正得以成立的基础。

@师圣

拍摄@般般

@菜刀

@阿龙

图源：梁爽

这一年，东部活动部持续把目光投向新的目的地开发，以先锋精神探索未至之境。中国的大好河山远不止于少数热门线路，而真正能够稳定成行、被反复验证的路线依然有限。面对这片广阔天地，东部活动部的同事选择主动探索、耐心打磨——因为越是基础薄弱的地方，越蕴藏着长期发展的可能。

在自然线路开发上，东部活动部积极开拓多元目的地，陆续推动克什克腾、本溪红叶、越城岭等线路，让更多尚未被充分认知的区域逐步进入徒步者的视野。对于已经成熟的目的地，持续探索“老线路+新玩法”的可能性，通过推出不同强度、不同节奏的玩法版本，让产品更具针对性，满足不同体能层级与出行目的的需求。在此基础上，东部活动部也持续拉高服务标准，从餐饮、住宿、交通到领队服务进行全面优化，力求把体验做到更稳定、更细致，与此同时，客户满意度与复购意愿均获得明显提升。

与此同时，今年我们真正建立起了“人文徒步系列”这一独立活动板块。我们希望徒步不只发生在自然景观之中，也能成为通向历史与传统的路径，在行走之外也能把更具文化厚度的内容带给参与者——从莫干山、唐诗之路，到晋南黄河古道、晋北野长城，人文与山野开始在行程中相互呼应，成为新的体验核心。